Giganti i njohur i tekstilit “Benetton” mbyll dyqane – vetëm në Ballkan 260 punonjës humbën punën
Një total prej 260 punonjësish në Kroaci humbën punën pas vendimit të kompanisë “Benetton” për të mbyllur disa nga dyqanet e saj. Vetëm dy vjet më parë, Benetton shpalli 300 punësime të reja, të cilat ishin mbështetur nga qyteti i Osijekut, por duket se kjo mbeti vetëm një premtim i pabazuar.
Si dështoi Benetton?
Benetton ka pasur vështirësi për një kohë të gjatë. Siç raporton Corriere della Sera në fillim të këtij viti, Grupi Benetton shpalli një plan për të mbyllur rreth 419 dyqane në disa rajone të botës deri në fund të vitit 2025. Deri tani janë mbyllur 180 dyqane.
Nga viti 2013 deri në 2023, kompania ka pësuar humbje prej 1.6 miliardë eurosh. Kompania e saj e nënës, Edizione, ka ofruar ndihmë financiare prej 800 milionë eurosh gjatë pesë viteve të fundit. Si arriti Benetton, një nga markat më të njohura të modës në Kroaci, veçanërisht gjatë viteve 1980 dhe 1990, në këtë rënie?
Historia e Benetton
Familja Benetton hapi dyqanin e saj të parë në vitin 1965 në Belluno, në rajonin Veneto të Italisë veriore. Tre vjet më vonë hapën një dyqan në Paris. Grupi Benetton u themelua nga Luciano Benetton me vëllezërit dhe motrën e tij.
Luciano e braktisi shkollën në moshën 14 vjeçare për të punuar në një dyqan veshjesh. Ai kursente para për të blerë një makinë për thurje prej 200 dollarësh dhe u bashkua me motrën e tij për të prodhuar një koleksion prej 20 pjesësh të verdha, jeshile dhe blu të ndritshme.
Kompania pushtoi pjesë të ndryshme të botës me xhemperët e saj të ngjyrosur nën markën United Colors of Benetton, duke arritur deri në New York në vitin 1980.
Reklamat provokative dhe rritja e Benetton
Ngjitja e Benetton për t’u bërë një nga markat më të mëdha të modës në botë u ndihmua nga fotografi i njohur Oliviero Toscani, i cili ndërron jetë në fillim të këtij viti në moshën 82 vjeçare. Benetton, së bashku me Toscani, krijuan reklama provokuese që shkrinë kufijtë midis marketingut dhe aktivizmit, artit të lartë dhe industrisë së konsumit.
Njëra nga reklamat kishte një foto të një pacienti me SIDA në shtratin e vdekjes. Në foto, pacienti ishte rrethuar nga familja e tij dhe dukej pothuajse si Krishti. Reklamat për veshjet të njoma me gjak të një ushtaraku të vrarë në Bosnjë u shfaqën nëpër billboardet e Benetton në të gjithë botën. Sipas reklamës, bëhej fjalë për Marinko Gagrën, një kroat boshnjak. Edhe babai i ushtarit boshnjak kroat u shpreh se veshja e djalit të tij ishte djegur në spital.
Por, të gjithë flisnin për atë reklamë, ashtu si edhe për shumë reklama të tjera të Benetton. Kështu, tre zemra identike njerëzore të shënuara me ngjyrat e zeza, të bardha dhe të verdha ishin një referencë për racizmin në modë, ndërsa një tjetër reklamë, ku një prift dhe një murgeshë po putheshin, u ndalua.
Kështu, Benetton ishte një markë “e zgjuar” para se të bëhej moda për të gjithë, dhe e gjitha kjo çoi në popullaritet të madh të markës, e cila në kulmin e saj kishte madje edhe një ekip të Formula 1.
